Comprendre les données de géolocalisation et VisitorFlow

VisitorFlow est une solution d’analyse cartographique des flux de visiteurs d’un site. Elle permet notamment de suivre leurs profils et comportements pour avoir une vision complète et réaliste des flux d’usagers sur le territoire.

Pour représenter les flux de visiteurs, la solution repose sur l’exploitation de données de géolocalisation des personnes.

Ces données communément appelées positions ou traces GPS, sont dites « dynamiques, vivantes, en mouvement » (comme les données de comptage) car elles peuvent changer de manière continue, ou aléatoire contrairement à des données statiques, comme les limites administratives, un bâtiment ou encore les statistiques socio-démographiques.

Les données de géolocalisation sont remontées via le GPS des téléphones et visent donc à représenter le mouvement d’une personne, ses déplacements.

Nous traitons et analysons pour vous de très gros volumes de géodonnées, qui sont agrégées et anonymisées, puis transformées en indicateurs métiers utiles comme des cartes d’intensité des flux.

Notre expertise en données de comptage nous permet d’intégrer la vérité terrain et d’exploiter au mieux ces données dont la qualité et la fiabilité peuvent varier d’un site à un autre. Le croisement des données issues de la téléphonie mobile avec les données de comptage de visiteurs, issues des compteurs terrain, permet de délivrer une analyse au plus près de la réalité.

En effet, plusieurs notions de précision ou de qualité sont importantes à connaitre lorsqu’il s’agit de l’exploitation de données issues des applications installées sur les téléphones.

• La précision géographique et temporelle
  Les données de géolocalisation de personnes ne sont pas toujours précises, car la qualité des signaux GPS peut fluctuer en fonction du lieu (urbain ou naturel) et de son environnement proche (hauteur de bâtiments, présence de forêts, surfaces aquatiques etc.). La précision géographique peut donc « flotter » horizontalement et aléatoirement en fonction des conditions du site.

  Les déplacements d’une personne sont tracés grâce au système GPS de son téléphone qui remonte la géolocalisation plus ou moins fréquemment. On parle alors de fréquence de remontée des points GPS (aussi appelés coordonnées géographiques, X/Y ou encore « pings »).

La fréquence de remontée des points de géolocalisation varie selon la méthode de suivi. Si c’est via une application mobile installée sur un téléphone, elle peut varier de façon significative et ces écarts impactent directement la qualité des données de déplacements.

Par exemple une application peut collecter la position GPS toutes les secondes, et d’autres toutes les 5 min, heure ou voire plus.

La qualité de précision d’une trace GPS varie donc grandement d’une source à une autre et par conséquent les informations qui en sont extraites aussi.

• La taille de l’échantillon observé et sa représentativité par rapport à la réalité terrain
  Par nature, les données collectées via les téléphones portables ne représentent qu’un petit échantillon des personnes réellement présentes sur un site. Toutes les personnes ne sont pas visibles via cette méthode de collecte de données.

En moyenne, la représentativité des données de géolocalisation est inférieure à 1%.
Elle varie selon la nature de l’environnement observé. Ainsi, un site urbain densément fréquenté aura un taux de représentativité plus élevé qu’un site naturel peu fréquenté.

Et, il n’y a parfois aucune donnée ou pas suffisamment pour en extraire des informations utiles.

Il est donc important de comparer ces données à des données dites vérité-terrain, comme des comptages automatiques pour mesurer le « taux de pénétration » de ces données comparée à la réalité terrain.

• La variabilité et l’inconstance du taux de pénétration de l’échantillon observé
  La représentativité ou taux de pénétration de ces données varie dans le temps. Un échantillon de données de géolocalisation de personnes n’est pas constant au fil des heures, jour, mois, saisons, années. En effet, le nombre de personnes partageant leurs positon GPS varie dans le temps et sur un même site.

Notre équipe d’experts maitrisent les méthodologies de traitement et de valorisation des géodonnées massives. Elle s’efforce à fournir un maximum de transparence quant à la qualité et représentativité des données disponibles via la téléphonie mobile. Elle vous aide à en extraire les meilleures informations pour répondre à vos problématiques d’observation des flux de visiteurs.

En résumé, les données flottantes de géolocalisation correspondent à des géoinformations qui sont soumises à des variations / mouvements de qualité et représentativité continues qu’il faut analyser et interpréter en se basant toujours sur une vérité terrain comme les compteurs.